広告大手の電通グループが、ピックルボール産業の立ち上げに動いた。電通グループは横断組織「電通スポーツ&エンターテインメント（電通S&E）」を通じて、コート運営などを手がける株式会社ピックルボールワンへ出資。同社の資金調達には電通を含む国内大手5社が名を連ね、競技の普及から市場形成までを多面的に支える体制が整った。
電通S&Eがピックルボールワンに出資
出資したのは株式会社電通グループ。グループ横断のイニシアティブである電通S&Eを通じて、株式会社ピックルボールワン（東京都千代田区内幸町、設立2023年7月、代表取締役・熊倉周作氏）へ資本参加した。ピックルボールワンはコート運営、イベント企画・運営、メディア運営、ショップ運営を手がける事業者だ。
大手5社が顔を揃える連携
ピックルボールワンの今回の資金調達では、電通グループのほか、アシックス・ベンチャーズ、Sansan、TBSイノベーション・パートナーズ、三井不動産が連携する。用品・名刺管理・メディア・不動産と、異なる強みを持つ大手が顔を揃え、日本のピックルボール産業を本格的に立ち上げる構図となっている。
連携する5社と狙い
| 企業 | 領域 |
|---|---|
| 電通グループ（電通S&E） | スポーツマーケティング・普及支援 |
| アシックス・ベンチャーズ | スポーツ用品・投資 |
| Sansan | 法人向けサービス |
| TBSイノベーション・パートナーズ | メディア・投資 |
| 三井不動産 | 不動産・拠点整備 |
普及から市場創出まで一貫支援
電通S&Eは、培ってきたスポーツマーケティングの知見を活かし、競技の普及・ファンベースの構築・競技価値の向上までを一貫して支援する方針を掲げる。出資各社の連携により、都市部の拠点整備、企業コミュニティの形成、競技環境の整備、メディアによる認知拡大、用品販売の強化といった領域を横断的に進める。
読者への影響
個別の事業者が点で進めてきた普及活動が、大手の資本と連携によって面へと広がる。コートの整備、大会の運営、用品の供給、情報発信が連動すれば、競技に触れる機会は着実に増えていく。
まとめ
広告・用品・不動産・メディアの大手が一つの事業者を軸に手を組んだことは、日本のピックルボールが「ブーム」から「産業」へ移ろうとしている証だ。基盤づくりの巧拙が、今後の市場の伸びを左右する。
