日本アムウェイ合同会社が2026年7月16日、米国のプロリーグ「メジャーリーグ・ピックルボール（MLP）」のオーランド大会でタイトルスポンサーに就くと発表した。2026年レギュラーシーズンの最終戦が「Amway MLP Orlando」となり、7月30日から8月2日までフロリダ州オーランドのESPN Wide World of Sports Complexで開催予定である。日本国内では7月21日から8月21日にかけて体験イベントも実施される。国内競技団体への支援ではなく、本場アメリカのリーグの看板を買いに行った点に、この一手の狙いが表れている。
発表したのは東京都渋谷区に本社を置く日本アムウェイ合同会社。米アムウェイの最高マーケティング責任者メロディー・ナックレ氏は、ピックルボールを「もはや単なるスポーツではなく、世代や背景を超えて世界中の人々をつなぐ文化的な現象」と位置づけた。健康食品やサプリメントを主力とする同社にとって、この競技は事業の物語と地続きに置ける題材だった。
MLPand why the naming rights carry so much value
MLPは元ヘッジファンド運用者のスティーブ・クーン氏が2021年に立ち上げた、チーム対抗形式のプロリーグである。個人戦が中心だったピックルボールに、男女混成のチームでポイントを奪い合う団体戦の枠組みを持ち込み、観る側が応援先を持てる構造をつくった。発足時に8だったチーム数はその後24まで増え、プレミアとチャレンジャーの2階層に分かれている。レブロン・ジェームズやトム・ブレイディといった著名アスリートが出資者として名を連ね、リーグはツアー興行のPPAと統合して一本化に向かっている。看板を買う相手として、注目度と資本の両面で分かりやすい対象になっている。
最終節に自社名を冠するというのは、優勝の行方が決まる最も視聴が集まる場面に、ブランド名を貼り付ける行為に等しい。アムウェイのエナジードリンク「XS」は現地チームのオーランド・スクイーズと以前からパートナー関係にあり、今回の冠スポンサーはその延長線上で開催地とブランドの結びつきを一段強める布石である。
Not domestic growth butnaming rights in the sport's home— why Amway chose them
Japan's pickleball population is still on its way up. If the bet were on domestic growth, sponsoring a national tournament or supplying equipment would look more direct. Amway went for the US league instead because its sales model runs on word of mouth among members worldwide. Material that members can share across borders is what becomes an asset. Stamping its name on a league in the American heartland reaches that cross-border network all at once far more efficiently than a Japan-only local event.
The other reason is the fit with the company's business theme. Amway talks about extending healthy lifespan, and it zeroed in on a sport people can enjoy regardless of age or athletic background. Pickleball, easy to keep up even for people who would rather avoid hard running, sits comfortably inside the supplement and nutrition story of staying healthy by staying active. The company is not selling the sport; it is borrowing it as a symbol of a healthy lifestyle. Title sponsorship is the device that shows that symbol fused with the company name.
MLP and Amway by the numbers
| Item | Details |
|---|---|
| Title name | Amway MLP Orlando (final stop of the 2026 regular season) |
| Announcement Date | July 16, 2026 (Amway Japan LLC) |
| Event dates | 2026年7月30日〜8月2日（予定） |
| Venues | ESPN Wide World of Sports Complex (Orlando, Florida) |
| Taster events in Japan | July 21 to August 21, 2026 |
| MLP founded | 2021 (founder Steve Kuhn) |
| Number of teams | 8 at launch, 24 today (two tiers, Premier and Challenger) |
Reactions are split
How this move reads depends on where you stand. The brand-side logic is plain: by riding what Nakkleh calls a cultural phenomenon, the company can lay its worldview over health-minded consumers. Sell values rather than the sport, a reading that fits a consumer-goods company.
From the league's side, a major consumer-goods name on the final stop raises the standing of the event. As the case of a cereal giant buying a team's name showed, money from food and health brands is flowing into pickleball in larger volumes, and MLP keeps being chosen as the place it lands.
一方で日本のスポーツマーケティングの視点からは、冠が本場に向いたことで国内競技環境への波及は限定的に見える、という読みもある。会員向けの話題づくりとしては効くが、国内の競技人口を直接押し上げる仕掛けは体験イベントの一か月に留まる。狙いが普及支援ではなくブランディングに置かれている以上、そこを混同すべきではない。
What Japanese companies can take from this
What this case puts to Japanese companies is that engaging with a growth market does not only mean becoming the one who grows it. Taking the lead role in spreading a sport that has yet to fully take off at home costs both stamina and risk. Amway instead slotted its name into a stage that already runs hot and routed that energy home through its members. Borrow the place where the sport is already growing, rather than growing it first.
For companies in health and food, pickleball is a convenient symbol of moving without strain. Placing a product inside a scene of healthy time well spent avoids the pushiness of selling that product as competition gear. Treating the sport as the backdrop of a story rather than as ad inventory is the lesson here.
Ripple Effects on the Industry
消費財ブランドがピックルボールの興行に資金を入れる流れは、リーグやチームの収益源を用具メーカー以外へ広げる。食品・飲料・健康分野が新たなスポンサー層として定着すれば、選手の待遇やリーグ運営の安定にもつながる。日本でも用具ブランドがコートに用具を供給する動きが出ており、スポンサーの顔ぶれは競技用品以外へ着実に広がりつつある。アムウェイの一手は、その流れが国境をまたぐ形で加速していることを示している。
Practical information
「Amway MLP Orlando」は2026年7月30日から8月2日まで、フロリダ州オーランドのESPN Wide World of Sports Complexで開催予定である。MLPはチーム対抗の団体戦で、男女混成による複数のマッチで勝敗を競う形式のため、個人戦しか見たことがない人には新鮮に映るはずだ。日本国内では7月21日から8月21日にかけて体験イベントが予定されており、競技を初めて手に取る入り口として機能する。観戦や体験を通じて、団体戦ならではの応援の熱量を確かめてみてほしい。
Summary
Amway put its name on MLP's final stop not to become a driver of the sport's growth in Japan, but to distribute the heat of the American scene to the world through its member network. Healthy lifespan, the company's own theme, pairs well with a sport people can play at any age, and borrowing the sport as a symbol of values sits at the root of the design. For Japanese companies, it reads as a live example that engaging with a growth market can mean renting the place where it is already growing, not only cultivating it yourself.
